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智绘
1682亿!2017天猫“双十一“完美收官再次刷新全球记录。交易额的背后是阿里加大了短视频的宣传力度,增加了免费流量入口,同时和几家专业的短视频机构达成了合作关系,当然了智绘影视就是其中一家,我们的作用就是协助电商卖家拍摄出最符合他们市场调性的作品,帮助用户提高商品的转化率,流量倾斜。
2017年开始阿里逐步出台各种短视频扶持下午,嗅到先机的商家早已通过短视频获赚得了不错的流量,甚至开始着手铺量,给店铺半数以上的宝贝都拍摄了短视频。与之相对的则是大部分商家因为短视频的制作成本、人员配置、团队拍摄等问题还不知如何下手。
手机淘宝事业部商家短视频业务负责人洛天表示,短视频的发展处于成长阶段,目前确实有一些商家不知如何发力短视频,所以特别安利“短视频使用指南”给大家。
1. 商品型的短视频:9-30秒 ↓↓↓
单品展示为主,标清以上精度,横竖版皆可(服饰类竖版更好,美妆、美食横版更好),放在头图位置,商家可直接发布。成本较低,可以从此入手。
发布后有机会被抽取展现到猜你喜欢、有好货等公域,获得免费流量并且这部分曝光是加权的。同步到微淘,也会得到加权展示。
2. 内容型的短视频:3分钟以内 ↓↓↓
有情节、有故事或者以达人教学为主的统称为内容型短视频,此类短视频以达人机构发布为主,商家可以合作。建议:3分钟以内,标清以上,横竖版皆可。
店铺故事、镇店之宝、品牌新品故事、创意广告——每日好店
场景型内容,如做菜教学步骤、旅行必备——必买清单(必须要有3个以上的单品,无需跨店)
红人内容,如穿衣心得、化妆步骤、生活窍门——爱逛街、淘宝头条、淘部落、微淘
直播切片(直播短视频)——微淘、淘宝头条等
3. UGC(用户短视频):9秒钟的买家秀和用户评论
评论里面会出现非常多可被传播的好内容,这些用户评价会出现在猜你喜欢、微淘等地方,通过图文买家秀这种流媒体的升级,去提升整个短视频内容的娱乐性和传播性。目前还没有开始。
短视频的核心竞争力,除了易接受、易传播之外,还有一个核心竞争力叫做生命周期长。一只短视频,如果符合多个渠道的要求,就有可能在多个渠道重复出现。
手机淘宝短视频团队做过一项调查,70%的商家表示希望能有专业团队拍摄短视频,而不是自己进行拍摄。如何选择服务商成为了商家面临的一大难题。对于没有渠道获得靠谱拍摄团队,或者说不知如何选择拍摄团队的商家而言,
一部粗制滥造的影片还不如不用,适得其反只会损害店铺形象和生意。